Велика Британія попередила PokerStars за безвідповідальну рекламу в Instagram

Stars Interactive, оператор PokerStars, потрапив під приціл британського рекламного регулятора за просування соціально безвідповідальної поведінки через Instagram. ASA (Advertising Standards Authority) винесла офіційне попередження компанії після публікації рекламного ролику, що, за їх словами, заохочував необдуману гру та викривлював уявлення про виграші.

Інфлюенсери рекламували слоти як “інвестицію”

Ролик, що з’явився в Instagram 23 грудня 2024 року, показував двох інфлюенсерів — McKola та Rory, які змагалися між собою у слот-грі. Один з них був у світшоті з брендом PokerStars. Відео демонструвало, як обидва виграють, причому McKola отримував кілька виграшів поспіль, а Rory, хоч і “програв” челендж, все одно вийшов у плюс.

У ролику звучали вислови, які применшували ризики азартних ігор — наприклад, гра в слоти називалась “інвестицією”. Такий контекст формував у глядачів уявлення, ніби гра в казино — це стратегічний спосіб фінансового заробітку, а не ризикована розвага.

“Ти можеш уявити? Я вклав £100, і за п’ять хвилин у мене вже £240 — це все через мій скіл у слотах.”

Після шквалу критики компанія Stars Interactive швидко зняла відео з Instagram та визнала, що контент не відповідає Кодексу CAP (рекламного кодексу Великої Британії). Компанія також провела додаткове навчання для всіх працівників рекламного відділу у Великій Британії, щоб уникнути подібних інцидентів у майбутньому.

Незважаючи на швидку реакцію PokerStars, ASA винесла офіційне попередження та заборонила публікувати рекламу в її нинішній формі.

У своїй постанові ASA зобов’язала PokerStars:

• не створювати нереалістичних очікувань щодо виграшу;
• не зображати гру як форму фінансової інвестиції;
• не заохочувати регулярну участь у грі через маркетинг.

Цей інцидент — не перший для ASA у боротьбі з агресивним та маніпулятивним просуванням азартних ігор. Ще у вересні 2024 року регулятор виніс попередження п’яти компаніям за рекламу в TikTok, яка вводила в оману користувачів, ніби віртуальні казино приносять реальні гроші.