Соціальна реклама «безпечної гри» завдає більше шкоди, ніж користі — дослідження

Нове дослідження, замовлене організацією GambleAware, ставить під сумнів ефективність рекламних кампаній, які закликають до «відповідальної гри». Згідно з висновками, ці нібито виважені повідомлення можуть насправді стимулювати азартну активність, а не зменшувати її.
Дослідження проводили компанії Ipsos і ClearView. Було протестовано поведінкові реакції на відеорекламу, спрямовану на пропаганду «безпечної гри», серед понад 7 000 дорослих у Великій Британії — як гравців, так і тих, хто не грає.
Результати показали, що після перегляду реклами участь у гемблінгу зростала, хоч і незначно, особливо серед молоді. Реклама викликала цікавість або підкріплювала вже наявну ігрову поведінку замість того, щоб її стримувати. У звіті зроблено висновок, що чинні підходи до комунікацій навряд чи здатні реально зменшити шкоду від азартних ігор.
Генеральна директорка GambleAware Зої Осмонд зазначила, що результати дослідження вказують на «нагальну потребу у створенні більш ефективних підходів» до публічних повідомлень щодо шкоди від азартних ігор.
Варто зазначити, що Рекламні стандарти Великої Британії (ASA) раніше вже посилили правила для реклами азартних ігор, аби зменшити її привабливість для молоді — зокрема, у рекламі не можна зображати людей до 26 років.
Цей ефект має навіть назву — «ефект кобри». Це явище, коли спроба вирішити проблему лише її посилює. Назва походить із колоніальної Індії, де британці платили за кожну вбиту кобру, унаслідок чого змій почали розводити спеціально заради прибутку.
Цього літа стало відомо, що GambleAware припинить свою діяльність у наступному році. На її місце прийде обов’язковий урядовий збір, який фінансуватиме Національну службу охорони здоров’я (NHS).
як з якої сторони подивитися
Прикольно индусы зарабатывали на собственных колонизаторам. Молодцы. Не растерялись.
Безкоштовна реклама)
Запретный плод сладок. Кто играет, тот не реагирует по привычке, а кто не играет лишь больше интереса появляется к тому, что запрещают и от чего отговаривают. Сигаретные пачки испоганили картинками болячек, а курящих не уменьшилось. Молодежь начала в добавок и кальяны с электронными курить. Запреты не действуют. Нужно действовать от противного, не запрещать и пугать, а создать условия для безопасного ведения той же игры или чего-либо иного запретного.